百度競價費被超額投放，對比巨量平臺怎么預防？
關鍵詞：競價廣告超投,百度競價超投 添加時間：2021-09-08 14:03
小編沒做過百度的任何收費廣告哦，對這個廣告超投沒什么概念，偶然看到別人寫的文章，覺得挺有用的，就分享給大家，對于新手剛入們這個行業，有必要了解一下，特別的有錢的大戶，廣告超投可損失的不是一點點。
什么是廣告超投呢，主要就是投放的cpc點擊廣告模式，就是你點擊一次扣一次費用，不點擊不扣費用，假如你設置了最高500元的廣告費，當還有499元的時候還在正常執行，這時候來了一個很貴的關鍵詞點擊，比如點擊一次扣費5元錢，這樣還是會被點擊，點擊之后就扣掉了504元，接下來你的賬號才會被停止，這多出來的4元就是超投了，別小看這4元，如果你設置的關鍵詞足夠多，價格不便宜的話，可能就是40元，400元了，那就有點浪費了。
百度搜索廣告也好，還是信息流廣告也好。即使有預停機制(余額少了消耗變慢流量變少)，也很難做到絕對化的精準。那么這種情況下，就會出現兩種情況。一種是自然超投，一種是刻意超投。自然超投，是你設置的預算，確實系統在預算快耗盡的時候來了幾個高消費，這種沒辦法避免。還有一種刻意超投是，有些廣告主不想和這個渠道/平臺合作了，或者不想用這個戶了，就刻意超投。比方預算花到余額只有50的時候，把高價詞計劃打開，低價詞計劃暫停。這時系統不一定能及時響應，就會有些大詞消耗出去。之后賬戶余額就會提示負消費。這種情況是媒體最怕的。所以，不管是百度還是其它平臺都在嚴厲打擊。因為薅的是平臺的羊毛。
這種刻意超投的方式，現在已經很少人去做了。一方面是沒有必要，另一方面是平臺也在不斷健全。相比之下，抖音巨量的消耗卡點比百度競價要更精準。巨量有時候設500預算，最終一分也不會多消耗。但百度就經常會多消耗個幾塊或者幾十塊。
既然有這種漏洞，那么我們如何預防廣告超投呢，其實也不難，最簡單的就是一看費用快沒有的時候，不要做高價詞的關鍵詞了，二是控制一下關鍵詞的投放速率，價格是控制超投的費用，速率是控制投放的節奏，就像你快到目的地的時候，換個自行車慢慢的騎，這樣就不怕騎過頭什么的了！
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